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中国服装行业市场前景分析预测报告

发布:大关注会员 2020-03-16 11:54:37 分类:社会 浏览:
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我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国,近年来在我国宏观经济下行压力加大,绿色环保监管加强下,服装行业总体保持了较为平稳的发展态势,虽然产销量同步下滑,但产销率整体提高,行业运行质效稳步提升,转型升级成效逐步显现,我国服装高质量发展格局正在形成。

规模以上企业产销量同步下滑

对于中国服装行业而言,2018年是充满挑战与考验、快速变革的一年。面对复杂多变的国际形势和国内结构调整的改革压力,我国服装行业在发展环境面临诸多风险和不确定性的背景下,整体保持了行业的平稳发展。

根据国家统计局数据显示,2017年,我国规模以上服装企业服装产量为287.8亿件,同比下降2.6%;2018年服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.7亿件,同比下降3.37%。(注:同比增速数据由于规模以上企业数量变动,每年统计口径有所不同,同比数据均为当年规模以上企业生产数据与上年进行同比)。根据中国服装协会测算, 2018年我国全社会完成服装总产量约456亿件,与2017年基本持平。

中国服装行业市场前景分析预测报告

一、市场总体概况

我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈,服装消费在国内消费品市场备受推崇,服装市场发展势头良好,新的特点不断显现。总体来讲,服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。

二、市场细分

根据对本校男女学生服装消费水平、购买地点购买偏好及偏好程度的分析,发现男女学生两大群体在服装消费上存在一些差异,在《市场细分表格》中有所体现。然他们的消费水平就影响购买地点上差异并不是很大,因此这种差距可以不用过多考虑。现将学生群体分为两大类,根据其它的差异!

男学生市场分析:消费水平在200以下的男学生,消费休闲类服装所占市场份额较大,因此休闲类服装具有较好的销售市场。消费水平在200-500的男学生,消费个性和职业类服装在男学生中具有较大的潜在市场,然消费休闲和流行类服装较多,市场前景较好。女学生市场分析:消费水平在200以下的女学生,消费休闲和流行类服装所占市场份额较大,这三类服装具有较好的销售市场前景。

消费水平在200-500的女学生,消费休闲和职业类服装在女学生中具有较大的潜在市场。这类女学生喜欢消费流行和个性类服装,因此这两类服装的市场较为广阔。

结论:男女学生在服装选择上的差异不大,休闲和个性类服装在学生中占有稳定的销售市场

职业和流行类服装较易近入学生市场。目标市场选择通过进行市场细分,我们发现学生对于

休闲和个性类的服装的需求程度较大,对于介于二者之间的流行和职业类服装,也能得到

部分学生的认同。对于大部分女学生来说,休闲类服装、流行类服装及个性类服装备受女学

生的青睐,女学生对于职业服装的追求并不强烈,职业装仅限于即将就业的女学生。对于大

部分男学生来说,休闲服装和流行类服装则较受到他们的欢迎。对于个性服装和职业服装的

追求并不是太强烈,个性装限于少数消费水平较高的学生,职业装多数仅限于即将就业的男

学生。

在服装选择上,多数学生注重自己的个人形象的修饰,较多的则选择休闲和个性类服装。根

据对学生服装消费的分析,我们将构成上述特征的由学生构成的消费市场作为目标消费市场。

三、市场定位根据对学生市场的分析,可发现:个性类服装和休闲类服装打入学生市场

较为容易,风险较低,市场占有率较高,在市场中所占份额较大。职业类服装打入学生市场

的可能性较难。根据上述分析,我们将定位在500元以下的女学生市场


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